Référencement sur YouTube

Article mis à jour le 31/10/2016, publié initialement le 26/01/2012

Avant de commencer, j'ai 2 remarques :

1- cet article est issu d'un post de Jonathan dans le forum WebRankInfo où il donne des pistes pour être 1er sur le moteur interne de YouTube. Merci à lui pour sa participation !

2- Je vous recommande très fortement le livre "YouTubeur - Créer des vidéos et des millions de vues sur YouTube" qui répondra dans les détails à vos besoins en référencement de vidéo sur YouTube. Totalisant pas moins de 307 pages (également disponible en ebook), ce livre est destiné à toutes sortes de publics. Le traditionnel blogueur bien sûr, mais aussi tout éditeur de site web, entrepreneur, responsable marketing, chef d'entreprise et bien entendu tous ceux qui produisent des vidéos.

Où l'acheter ? Vous pouvez le trouver ici sur Amazon aux formats papier (16€) et ebook (Kindle et compatibles, 4,99€) ou bien sur Kobo (format ePub 2).

Vous apprendrez :

• comment créer de bonnes vidéos (scénario, logiciel et matériel nécessaire)
• comment faire connaître vos vidéos (les vidéos virales, le référencement des vidéos, l'optimisation de votre communauté sur YouTube) et mesurer leur succès
• comment gagner de l'argent via YouTube (via la pub, les networks, les placements produits, l'affiliation ou même les produits dérivés et événements), sans oublier les conseils rester dans un cadre juridique légal
• comment communiquer sur votre entreprise grâce à la vidéo

Comment être premier sur Youtube ?

Comment bien référencer une video sur Youtube ?

Question souvent posée, je me lance !

Tout d'abord, si on veut être premier sur une requête à partir du moteur interne de youtube, il faut que la vidéo soit pertinente à la recherche. Voici les constats que j'ai faits sur une vingtaine de recherche avec différents mots-clés, et 70 de mes vidéos promotionnelles et crash-test à partir de 3 comptes youtube différents.

Remarque : lisez aussi le brevet de Google sur les critères de qualité des vidéos (pour le SEO Youtube)

Les vidéos en première position sur Youtube comportent des similitudes lorsqu'il y a beaucoup de concurrence...

Alors, comment être bien référencé sur Youtube ?

1) le premier critère me parait être le titre de la vidéo, il permet aussi d'accrocher l'internaute, avec un CTR plus élevé dans ce cas.

2) le nombre de j'aime ou j'aime pas : les vidéos en premières position ont un nombre important de j'aime ou j'aime pas. Cela me parait un critère important, les vidéos avec plus de j'aime sont mieux positionnées que les vidéo avec des j'aime pas.

3) le nombre de visites : plus la vidéo a été vue, mieux elle semble positionnée, mais ce critère me parait faible (il est également possible de programmer des bots pour augmenter les visites, mais Youtube a des algorithmes pour les repérer...).

4) le nombre de liens et d'intégrations "embed" : il est possible qu'une vidéo mise sur un site ou sur plusieurs, sur une page unique ou dans la sidebar joue un rôle. J'ai remarqué ceci après avoir ajouté une vidéo/pub pour une agence immobilière, la position de la vidéo est passée de 15 à 5 en 48 heures. Elle peut aussi être influencée par le nombre de visites (ceci est une hypothèse)

5) la durée : je remarque que la durée des vidéos est un point important. Une vidéo de 1 minute est mieux positionnée
qu'une vidéo de 10 minutes.

6) les mots clés (tags) : inutile d'en mettre 100, il faut qu'ils correspondent à la vidéo ! Ceux qui en mettent un gros tas diluent le mot-clé principal. On pourrait croire que le taux d'apparition sur l'ensemble joue un rôle, puis cela pourrait être du spam, et donc la vidéo moins bien positionner. Au final 10 mots clés me semble bien.

7) les commentaires : c'est inévitable, le nombre de commentaires parait être un point fort. Avoir 1000 commentaires donne du poids à la vidéo.

8) la taille : hypothèse, la taille de la vidéo peut jouer un rôle.

9) l'âge de la vidéo : hypothèse, une vidéo nouvelle est moins bien positionnée qu'une vieille, après 10 jours je remarque une nette amélioration, une sorte de filtre.

10) la chaîne : cela me parait normal qu'une chaine qui a 500 vidéos et 10.000.000 vues dispose d'un avantage (léger). J'ai remarqué ceci avec l'ouverture de 30 comptes fake qui mettaient une vidéo. Quelqu'un a créé une chaîne de vidéos pour un hôtel de ma région pour en faire la promotion (il a « volé » mon idée), avec maximum 2 vidéos en ligne. Tout est bien optimisé mais il est "bien derrière le tas"... On peut aussi imaginer qu'une chaîne premium a plus de visibilité.

11) la description de la vidéo : j'ai encore des doutes mais une vidéo sans description est de manière générale pas en première position. Au contraire, une description bien optimisée pour une vidéo est bien positionnée.

12) la localisation : elle pourrait jouer un rôle, selon où se situe l'internaute

13) les réseaux sociaux : le nombre de partages peut influencer le nombre de liens et de vues en plus d'un possible buzz. A tester sur l'outil d'Olivier.
Je remarque également une certaine instabilité aux niveaux des recherches.

14) le filtre DC : Youtube dispose d'un filtre, qui empêche les vidéos doublons être dans les premières pages ou d'être ignorées. Ce filtre se base sur la taille (en octets) et la durée de la vidéo (certainement en millisecondes).

Donc, si vous êtes malhonnête et que vous copiez une vidéo sur Youtube en la téléchargeant (comme avec « Free Youtube to MP3 Converter ») et pour échapper à ce filtre, il suffit d'aller par exemple dans Windows Live Maker Movie et de modifier la durée de 1 ou 2 secondes et de sauvegarder à ce moment là, la vidéo est d'une durée en millisecondes différente et la taille est nettement différente.

Puis, par sécurité, il faut modifier la Miniature de vidéo lors de la mise en ligne de la vidéo, ceci permet d'attirer au mieux les internautes qui ne remarqueront pas dans les résultats de recherche que c'est une doublure. Youtube propose aussi des outils permettant de modifier une vidéo en ligne.
Avec cette technique, j'arrive à publier sans problème 3 vidéos en les mettant en ligne sur 2 comptes différents, soit 6 vidéos purement copiées, en passant sans problème.

(Note d'Olivier Duffez : je précise que je ne cautionne pas cette pratique décrite par Jonathan…)

Précision sur ce filtre : le filtre de YT pourrait s'appliquer lorsque plusieurs vidéos sont en ligne et disposent d'une même taille comme 50,22504040 Mo converti en octets et une durée identique 604,7525 secondes (converti en millisecondes). La probabilité que 10 vidéos soient identique est donc très faible, et ce filtre se trompe très rarement. Il se peut, que lorsqu'une vidéo est mise en ligne, et quelle est purement copiée de votre propre compte, alors elle est simplement rejetée ; sous mention « Rejetée (déjà en ligne) ». Bien entendu le mieux est d'avoir une vidéo unique pour éviter tout problème avec ce filtre : c'est comme le contenu d'une page web.

15) Le lieu de la vidéo : Ceci est une hypothèse, je n'ai jamais eu de retour concret à ce sujet.
Lors de la publication d'une vidéo sur Youtube, vous pouvez fournir des informations comme « date et lieu ». La logique voudrait que si un internaute cherche une vidéo, comme « la France » alors il voudrait une vidéo qui a été tournée en France. Soit ce complément d'informations est inutile, soit il sert à la géolocalisation de la vidéo et pourrait influencer les résultats, mais c'est difficile de le prouver.

Autre hypothèse, cela influe sur l'internaute qui fait une recherche et qui est géolocalisé, mais lors de l'affichage de l'URL : http://www.youtube.com/results?search_query=XXXXXXX cette hypothèse ne tient pas, on ne voit pas de

16) La catégorie : chaque vidéo en ligne sur youtube est rangée en 15 catégories (Actualité, Animaux, etc.). Maintenant, si une vidéo est mise en ligne et optimisée pour « vidéo humour » ou « vidéo drôle » la mettre dans la catégorie « humour » offrirait plus de visibilité. Quand on tape « animal drôle » les 20 premières vidéos sont dans la catégorie « humour » ou « animal ». C'est normal, la personne qui l'a mise en ligne a pris ce qui correspond le mieux. Donc difficile d'émettre une conclusion à ce sujet. Mieux vaut donc bien choisir sa catégorie et qui sait si les synonymes sont pris en compte : Humour=drôle, marrant, rigolo,….

17) La résolution (pixels) : je rajouterais également (grâce à un commentaire sur l'article) que la résolution en pixels aurait peut-être une importance, mais c'est assez flou, vu le nombre de vidéos en 240px et en 1080 (HD) impossible de faire une conclusion.

Après, si vous n'arrivez pas à être premier sur youtube sur certaines requêtes, vous pouvez utiliser l'AdWords pour youtube :  les « Vidéos sponsorisées »

Ce n'est qu'un début dans l'analyse de l'algo de YouTube...

Comme vous l'avez compris, ce ne sont que des pistes pour démarrer le référencement sur YouTube. Un grand merci à Jonathan d'avoir partagé son retour d'expérience sur WebRankInfo. Si vous aussi vous avez d'autres retours d'expérience, n'hésitez pas ! Si cela concerne le référencement dans YouTube, utilisez les commentaires. Si cela concerne autre chose, contactez-moi ici et vous serez peut-être publié ici !

Voir aussi : contrôler Youtube avec le clavier