Google Bombing

Bombing

C'est quoi le Google Bombing ? Définition

Le Google Bombing est une sorte de référencement sauvage d'un site web sur un mot clé péjoratif. Les sites victimes de Google Bombing se retrouvent ainsi en bonne position dans Google (ou d'autres moteurs) pour un mot-clé qui n'est pourtant même pas présent dans leur page…

En français, on parle parfois de "bombardement Google". Certains ont proposé d'appeler ça "Link Bombing" car ça touchait aussi d'autres moteurs que Google. On voit aussi le terme "Google Bomb".

On considère que le Bombing Google fait partie du Negative SEO (techniques visant à dégrader la qualité du SEO d'un concurrent) et/ou du Black Hat (techniques SEO interdites par Google).

Cette pratique était populaire aux débuts de Google, jusque dans les années ~2005.

Comment marchait le Google Bombing ?

Pour qu'une page soit bien positionnée pour un mot clé en particulier dans les pages de résultats de Google, il faut généralement travailler 2 aspects :

• le contenu : le texte doit être pertinent
• et les backlinks : plus il y a de liens vers la page, surtout avec le mot-clé dans le texte cliquable de ces liens (c'est l'ancre de lien ou anchor text en anglais), plus la page cible est jugée pertinente

Le principe du bombing est de miser à fond sur la partie backlinks. Avec un grand nombre de liens, ça peut suffire à positionner la page cible, alors même qu'elle n'utilise pas du tout le mot-clé visé.

Prenons un exemple concret. Si beaucoup de gens se donnent le mot et tentent de décrédibiliser une personne ou un site, alors chacun d'entre eux va inclure dans ses pages un lien hypertexte vers une page précise du site de leur victime sur un mot choisi à l'avance. Evidemment, pour que cela marche, il faut que cette communauté en colère soit nombreuse.

Comment s'en prémunir ? Compter sur l'algorithme de Google qui va détecter ce phénomène anormal, afin d'ignorer ces backlinks.

Comment Google détectait les bombings ?

En voilà une bonne question ! Bien plus que les aspects humoristiques ou politiques de l'histoire, je trouve qu'il est intéressant de réfléchir aux critères qui ont été utilisés par Google pour contrer les bombings. En effet, un bombing positif n'est autre qu'une technique d'optimisation du référencement pour un mot-clé compétitif...

Voilà d'après moi les éléments caractéristiques des bombings, qui sont analysés par Google (je ne prétends pas avoir eu ces idées avant les autres) :

• les textes de liens sont presque tous identiques (la répartition des textes de tous les backlinks n'est pas habituelle) ; je l'ai analysé sur des dizaines d'exemples grâce à mes outils et c'est assez frappant
• les liens sont créés dans une période de temps relativement restreinte (ce qui n'est pas le cas par exemple pour Adobe Reader qui récolte très régulièrement des nouveaux backlinks ayant pour texte cliquez ici, ce qui lui a assuré pendant des lustres la 1ère position pour la requête cliquez ici et bien d'autres encore)
• il y a une grande distance entre la thématique du texte de lien et celle de la page cible (Google ne se base pas uniquement sur les mots spécifiques mais fait une analyse sémantique plus poussée, que je ne saurais décrire ici). Par exemple Apple sort très bien pour la requête laptop (ordinateur portable) alors que ce mot n'est pas utilisé sur sa page mais ce n'est pas choquant puisqu'elle traite bien de ce thème précis.
• il y a aussi une grande distance entre la thématique du texte de lien et celle de la page qui fait le lien

La fin des Google Bombings

Aujourd'hui, l'algorithme de Google est généralement assez robuste pour comprendre que ce type de liens n'est pas normal et ne doit pas être pris en compte de la même façon que les autres liens. Si bien qu'on peut dire que désormais, les Google Bombings n'existent plus (ou quasiment).

Les Google Bombings les plus célèbres

Voici les exemples de Google Bombing les plus connus que j'ai pu trouver :

Sources : Google Blogoscoped, Wikipedia