Sur SERP mobiles, Google affiche le nom du site au lieu du nom de domaine

Ce qui change dans les SERP mobiles

On était habitués à voir un affichage des URL dans un style "fil d'ariane" (breadcrumb), voici maintenant que Google change aussi l'affichage du nom du site. Concrètement, au lieu d'afficher le nom de domaine (et l'éventuel sous-domaine), Google affiche le nom réel du site. L'idée est que c'est plus pratique pour les internautes sur mobiles.

Google précise aussi dans son article que les URL pourront être affichées sous la forme d'un fil d'ariane, mais ce n'est pas nouveau.

Concrètement, voici ce que ça donne (à gauche avant le changement, à droite après) :

Google peut afficher le nom réel du site au lieu du nom de domaine dans les SERP

Ces nouveautés sont déployées progressivement et ne concernent que les résultats mobiles (SERP mobiles).

Ce changement d'affichage du nom du site concerne pour l'instant uniquement les USA (google.com) pour l'anglais. Il faut donc attendre que ce soit étendu à d'autres pays et d'autres langues... Par contre pour l'affichage de l'URL sous forme de fil d'ariane, c'est en place au niveau mondial.

Quelques remarques :

• Google sait repérer quand un site utilise des sous-domaines. Dans ce cas, c'est l'ensemble "sous-domaine + nom de domaine" qui est remplacé par le nom du site. On le voit bien dans l'exemple avec Wikipédia.
• Google n'en parle pas mais il y a un autre changement important : les mots liés à la requête de l'internaute ne sont plus mis en gras au niveau de l'URL dans les SERP (en vert dans les résultats, ce qu'on appelle les snippets).
• Vous pouvez être tenté de déclarer un nom de site différent du nom de domaine (ce qui pourrait être utile dans certains cas pour réduire une incohérence marketing). Le problème est que Google précise qu'il doit y avoir une ressemblance "raisonnable"...

Quelles sont les conditions requises pour en bénéficier ?

Apparemment il n'y a pas des critères obscurs pris en compte par un nouvel algorithme, tant mieux ! Vous devez juste inclure du code dans votre page d'accueil (comme décrit ci-après) et respecter certaines règles de bon sens. Concrètement, le nom du site que vous déclarez doit :

• être raisonnablement similaire à votre nom de domaine
• correspondre au nom de votre site réellement utilisé (par exemple "Google" et non pas "Google, Inc.")
• être unique pour votre site (aucun autre site ne doit l'utiliser) : ceci risque de poser des problèmes à ceux qui n'ont pas choisi de développer une marque
• être vraiment le nom du site, pas une description

Comment indiquer à Google le nom de site à utiliser ?

Vous devez inclure des données structurées au format schema.org dans votre page d'accueil. Il suffit d'inclure un élément "website" avec les propriétés suivantes (source) :

• url = l'URL officielle du site (obligatoire)
• name = le nom de votre site (obligatoire)
• alternateName = un autre nom pour votre site (optionnel)

Si vous spécifiez un nom alternatif, Google choisira lequel utiliser. Il doit bien y avoir des cas où c'est utile, mais je n'ai pas trouvé ;-)

Concrètement, voici ce que ça donne pour mon site WebRankInfo :

<script type="application/ld+json">
{
 "@context" : "http://schema.org",
 "@type" : "WebSite",
 "name" : "WebRankInfo",
 "url" : "https://www.webrankinfo.com"
}
</script>

Si je combine ce code avec celui pour configurer le formulaire de recherche des sitelinks, ça donne ça :

<script type="application/ld+json">
{
 "@context : "http://schema.org",
 "@type : "WebSite",
 "url : "https://www.webrankinfo.com/",
 "name : "WebRankInfo",
 "potentialAction : {
 "@type : "SearchAction",
 "target : "https://www.webrankinfo.com/recherche.php?cx=partner-pub-9352004406715995%3A3a76k1oxngi&cof=FORID%3A10&ie=UTF-8&q={search_term}&sa=chercher&utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=searchbox-sitelinks",
 "query-input : "required name=search_term"
 }
}
</script>

Une fois que vous aurez ajouté le code, vérifiez-le avec l'outil de test des données structurées (explications ici) puis attendez que Google repasser sur la page pour la crawler (ou bien faites une demande de crawl via Google Webmaster Tools). Il faudra ensuite attendre le temps que ce soit géré par Google (on ne sait pas combien de temps, la doc précise "some time").

Comment déclarer son fil d'ariane à Google ?

Il suffit d'inclure des données structurées dans votre fil d'ariane. Bizarrement, ce n'est pas possible avec schema.org (car Google ne le gère pas), il faut passer par data-vocabulary.org comme décrit ici dans l'aide.

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