Gestion singulier/pluriel dans le référencement (algo Google)

Le brevet sur la transformation entre singulier et pluriel

Pour résumer le brevet (Word pluralization handling in query for web search, attribué à Yahoo le 7 août 2008 et décrit dans l'article How a Search Engine Might Handle Singular and Plural Queries), je dirais que pour choisir les résultats, le moteur ne tient pas strictement compte de la forme utilisée par l'internaute dans sa requête. C'est-à-dire qu'on a beau utiliser le singulier dans la requête, si le moteur estime que cela vaut le coup d'afficher des résultats qui auraient été sélectionnés si on avait utilisé le pluriel, alors il fait un savant mélange des 2 groupes de résultats et c'est ce que l'utilisateur voit au final.

Tout d'abord, le système construit une sorte de dictionnaire des mots concernés (ceux qui prennent une forme différente au singulier et au pluriel, et qui valent la peine d'être étudiés). Les mots retenus pour cette analyse sont déterminés en cherchant dans la requête le dernier mot qui ne soit pas un stop-word (ou mot vide, c'est-à-dire un mot non porteur de sens, qui n'apporte rien ou presque à la requête, comme par exemple "la" dans la requête "la Tour Eiffel").

Ensuite, le système analyse les résultats obtenus pour les 2 requêtes (la requête initiale et celle obtenue en inversant singulier et pluriel sur le mot sélectionné).

D'après les auteurs du brevet, environ la moitié des requêtes des internautes comportent au moins un mot qui peut ainsi être transformé entre le singulier et le pluriel. Cela ne veut pas dire pour autant que cette transformation soit bénéfique dans tous les cas...

Comment faut-il donc rédiger son contenu de manière efficace ?

A vrai dire, j'ai beau tourner et retourner le problème dans tous les sens, je ne vois pas réellement ce qu'on peut tirer de ces descriptions algorithmiques en vue d'une optimisation du référencement. En effet, comme dans la plupart des cas étudiés en référencement, de nombreux paramètres entrent en jeu :

• du côté des algorithmes :
  • les moteurs savent très bien reconnaître les différentes formes d'un mot, donc on pourrait dire : à quoi bon mettre les 2 formes (singulier et pluriel) si le moteur ramène tout à la même racine ?
  • les moteurs utilisent des algorithmes similaires à celui décrit dans ce brevet, consistant à fournir des résultats "mixtes" (mélange singulier et pluriel) quelle que soit la forme utilisée dans la requête (je schématise un peu trop sans doute...).
• du côté des humains :
  • les internautes font souvent leurs requêtes majoritairement avec une certaine forme (le singulier d'après ce que je constate) ; autant donc privilégier dans les pages web à optimiser la forme utilisée par ceux qui vous cherchent
  • ceux qui produisent du contenu (sans chercher à écrire pour optimiser le référencement) utilisent la forme qui leur semble adéquate selon les cas. Là aussi on peut calculer quelques statistiques basées sur les occurrences ou les co-occurrences, mais il faut reconnaître que seuls les moteurs disposant d'un index représentatif du web peuvent faire des analyses fiables.

En conclusion, quand vous rédigez vos contenus, je vous conseille tout simplement :

• de vous renseigner sur la forme majoritairement utilisée par les internautes (singulier ou pluriel), en utilisant des outils comme Google Trends, les suggestions de Google Insights for Search ou le générateur de mots-clés de Google AdWords
• d'utiliser cette forme prépondérante aux endroits les plus stratégiques de votre site comme le titre des pages (balises title et h1), le nom d'une catégorie de produits, d'une rubrique du site, etc.
• d'utiliser la forme secondaire à d'autres endroits de la page
• de procéder de la même manière pour l'optimisation du netlinking : utiliser la forme prépondérante dans les textes de lien des backlinks de meilleure qualité, et la forme secondaire dans les backlinks de moindre qualité.

N'oubliez pas de consulter également mon petit guide de la rédaction web orientée référencement.

Et vous ?

Et vous, avez-vous une stratégie particulière pour optimiser le référencement au pluriel et au singulier ? On discute de l'impact singulier / pluriel pour le référencement dans le forum WebRankInfo.