L'outil Google de test des données structurées, destiné aux développeurs

Intérêt du marquage de données structurées

Les données structurées incluses dans votre site permettent à Google (et aux autres moteurs qui le souhaitent) de mieux comprendre de quoi vous "parlez" et de faire ressortir vos contenus dans divers produits et services de Google. Bien entendu, cette tendance consistant à "offrir" à Google vos données sur un plateau fait débat : je n'ai pas l'intention de l'aborder dans cet article. Simplement, Google n'est vraiment plus un moteur qui cherche des mots dans des pages, il cherche à repérer des entités qu'il connait déjà (ou pas encore, mais il "apprend"). Je pense donc que pour suivre la course, nous sommes bien obligés de suivre cette tendance.

A part aider Google à mieux comprendre votre contenu, les données structurées vous donnent également une chance de pouvoir profiter d'un extrait enrichi dans les pages de résultats Google (en anglais, on parle de rich snippets dans les SERP). Notez qu'inclure des données structurées est nécessaire pour en profiter, mais pas suffisant.

L'outil Structured Data Testing Tool

Jusqu'à présent, on utilisait l'outil souvent appelé Rich Snippet Tool caché dans Google Search Console (depuis, il a été retiré). Caché car il faisait partie des outils de GSC inaccessibles par des liens : ils n'étaient dans aucun menu de GSC (l'outil de désaveu en fait partie). Depuis le 15/01/2015, les développeurs web disposent d'un second outil disponible ici sur le site Google Developers, intitulé également Structured Data Testing Tool.

Quelques jours après, Google a supprimé le 1er outil de GWT qui est désormais redirigé vers le nouveau...

Voici un exemple de rendu de l'outil :

Exemple de résultat obtenu avec l'outil Google de test des données structurées. Sur la gauche on voit le code HTML de la page testée et sur la droite la liste des données structurées identifiées par l'outil, avec les avertissements et erreurs indiquées et expliquées

Parmi ses fonctionnalités, citons :

• validation du code correspondant à toutes les propriétés actuellement prises en compte par Google
• support de la syntaxe JSON-LD (une autre façon d'intégrer des données structurées dans une page HTML). A ce sujet, Google sait désormais gérer des nouveaux cas de schema.org, à savoir les logos des entreprises, les liens de profils de réseaux sociaux, les événements situés dans le Knowledge Graph, le formulaire de recherche des sitelinks et les extraits enrichis d'événements.
• affichage très clair et détaillé de toutes les données structurées trouvées dans le code, avec les avertissements et les erreurs surlignés, accompagnés d'explications (en anglais)
• mise en évidence de la portion de votre code (partie gauche) correspondant aux données structurées décrites à droite

Pour le tester, vous pouvez soi copier-coller du code HTML, soit indiquer une URL.

Je vous redonne le lien : https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data

La documentation a été refaite, les consignes de Google à ce sujet ont été mises à jour.

Petite astuce : quand vous tombez sur un concurrent qui bénéficie d'un affichage "particulier" dans les SERP (ce qu'on appelle un rich snippet), testez son URL avec cet outil pour inspecter quelles données structurées il a utilisées.