Comment mesurer le trafic provenant des outils IA avec GA4 et Matomo

Méthode 1 : Utiliser un filtre simple dans GA4

Cette première approche est la plus rapide à mettre en place, mais pas celle que j'utilise régulièrement (voir plus bas).

🔎 Comment procéder ? Suivez ces étapes simples :

1. Dans le menu de gauche, cliquez sur Rapports
2. Accédez au rapport "Cycle de vie > Acquisition > Acquisition de trafic"
3. Tout en haut à droite, définissez une plage de dates suffisamment longue (par exemple 12 derniers mois)
4. Juste au-dessus du graphique, choisissez "Semaine" ou "Mois" au lieu de "Jour" pour simplifier
5. Cliquez sur le bouton "Ajouter un filtre +" en haut du rapport
6. Dans les paramètres du filtre à droite, indiquez :
   • Variable : Source de la session
   • Type de correspondance : Correspond à l'expression régulière
   • Valeur : \b(chatgpt|deepseek|gemini.google|openai|poe|quillbot|writesonic|you).com|(anthropic|blackbox|claude|jasper|mistral|perplexity).ai|copilot.cloud.microsoft
7. Dans le tableau, sur le nom de la 1ère colonne, cliquez sur le menu déroulant et choisissez "Source de la session"

☑️ Résultat ? Vous obtenez un graphique avec une courbe indiquant le trafic généré par chaque moteur IA, et un tableau avec les détails. Ceci vous permet de segmenter le trafic des LLM dans GA.

⚠️ Il faudra mettre à jour cette expression régulière quand d'autres outils de recherche IA verront le jour, ou bien s'ils font évoluer leur URL.

💡 Pour aller plus loin : Cette méthode est simple mais limitée - elle ne permet pas d'avoir une vision globale de l'ensemble du trafic provenant des outils IA. Passez aux étapes suivantes pour une analyse plus complète.

Méthode 2 : Créer un groupe de canaux personnalisé dans GA4

Cette méthode vous permet de regrouper tout le trafic IA dans un canal distinct, disponible dans tous vos rapports d'acquisition.

🔎 Comment procéder ? Suivez ces étapes :

1. Cliquez sur l'icône d'engrenage en bas à gauche pour accéder à la section Admin
2. Dans la zone "Affichage des données", cliquez sur "Groupes de canaux"

3. Cliquez sur "Créer un nouveau groupe de canaux" et nommez-le, par exemple "Groupe de sources IA"
4. Cliquez sur "Ajouter un canal" et nommez-le, par exemple "Outils IA"
5. Pour les conditions du canal, définissez "Source" sur "correspond à l'expression régulière" puis copiez-collez l'expression régulière suivante : \b(chatgpt|deepseek|gemini.google|openai|poe|quillbot|writesonic|you).com|(anthropic|blackbox|claude|jasper|mistral|perplexity).ai|copilot.cloud.microsoft
6. Enregistrez le canal (le bouton peut s'appeler "Enregistrer le critère")
7. Cliquez sur "Réorganiser" et faites glisser votre nouveau canal vers le haut, en tout cas au-dessus de Referral. Si vous le mettez trop bas, GA4 appliquera une autre règle et le trafic ne sera pas associé au bon canal.
8. Cliquez sur "Appliquer" puis sur "Enregistrer le groupe"

☑️ Résultat ? C'est rétroactif ! Consultez votre rapport "Acquisition > Acquisition de trafic". Choisissez une plage de dates suffisamment longue, puis, dans le menu déroulant au-dessus de la première colonne, sélectionnez votre nouveau groupe de canaux comme dimension principale.

Voilà ce que ça donne (le trafic reste très faible, mais en belle progression) :

✅ Cette méthode est ma préférée car elle vous permet de voir le trafic IA comme un canal distinct dans tous vos rapports d'acquisition et de suivre facilement son évolution dans le temps.

Méthode 3 : Créer une exploration personnalisée dans GA4

Cette approche plus complète vous permet d'analyser en profondeur le trafic provenant de tous les outils IA.

🔎 Comment procéder ? Vous pouvez créer une nouvelle exploration de zéro, mais je trouve ça trop compliqué. Voici ce que je préfère faire.

1. Suivez les étapes de la méthode de création de filtre
2. Une fois que le filtre est créé, cliquez en haut à droite sur "Ouvrir ce rapport en tant qu'exploration"

3. Ceci va créer une nouvelle exploration, avec par défaut une visualisation de type "Tableau"
4. Dans le menu situé sur l'onglet, cliquez sur "Doublon" et dans cette exploration, basculez sur une visualisation de type "Graphique en courbe"

Vous pouvez retrouver ces explorations dans le menu "Explorer" de Google Analytics.

☑️ Résultat ? Cette exploration vous permet d'analyser en détail :

• Quelles plateformes IA envoient le plus de trafic
• Quelles pages de votre site attirent ce trafic
• Comment ces visiteurs interagissent avec votre site

Pourquoi mesurer son trafic issu des moteurs de recherche d'IA générative ?

L'usage des outils d'IA générative s'intensifie de jour en jour. ChatGPT a atteint 100 millions d'utilisateurs en seulement deux mois après son lancement, et d'autres outils comme Perplexity, Claude, Gemini ou Bing Copilot gagnent rapidement en popularité. Ainsi que Mistral en France !

En tant que professionnel du SEO, vous devez comprendre et mesurer ce trafic, pour plusieurs raisons :

🔎 Identification des opportunités : En comprenant quelles pages de votre site gagnent du trafic depuis les outils IA, vous pouvez optimiser votre contenu spécifiquement pour ce canal.

🔎 Évaluation de vos stratégies : Si vous déployez des techniques d'optimisation pour l'IA, vous devez pouvoir mesurer leur efficacité concrètement.

🔎 Analyse qualitative : Les visiteurs provenant des IA ont-ils un comportement différent ? Leur taux d'engagement est-il meilleur ou moins bon que les visiteurs issus de Google Search ? Font-ils plus de conversions ?

🔎 Anticipation des tendances : Ce trafic est encore émergent mais sa croissance sera vraisemblablement exponentielle. Mettre en place dès maintenant les bons outils de mesure vous donnera une longueur d'avance.

🔎 Évolution des comportements : De nombreux utilisateurs préfèrent désormais obtenir des réponses instantanées via ces outils plutôt que de visiter directement les sites web. Certaines requêtes deviennent des recherches "sans clic" tandis que d'autres génèrent toujours des visites sur les sources d'origine.