Un bon référencement dans Google Actualités

Comment référencer son site dans Google Actualité

Pré-requis : avoir une rubrique actualités

Il est évident que votre site doit disposer d'une rubrique actualités, dans laquelle sont publiés régulièrement de nouveaux articles. Vous n'êtes pas obligé d'en produire plusieurs par jour (ni même un par jour) mais vous devez disposer d'une telle rubrique actualités. Cette rubrique doit en outre se distinguer clairement du reste du site par un répertoire par exemple (exemple chez WebRankInfo : le répertoire /dossiers/).

Contraintes éditoriales

Google exige que vous ayez une équipe de rédaction (les sites édités par une seule personne sont en général refusés). Il faut aussi détailler votre processus de révision éditoriale. Montrez que vos rédacteurs sont des experts, publiez leur (mini) biographie et des moyens pour les contacter (email, réseaux sociaux).

Votre site sera accepté si vous ciblez vraiment l'actualité. Google refuse souvent les sites ne proposant que des didacticiels, des offres d'emploi, ou des contenus exclusivement informatifs (prévisions météo, informations boursières, etc.).

Attribuer une URL unique par article

Il est obligatoire que chaque article ait une URL unique et qu'il la garde même après publication. En clair, chaque article doit être affiché sur une page qui lui est propre, et non pas mélangé avec d'autres articles. C'est de toutes façons ce qu'il faut faire, Google Actualités ou pas.

Pas besoin d'avoir 3 chiffres dans l'URL !

Pendant longtemps, Google a imposé une contrainte ridicule : l'URL de chaque article devait posséder un nombre d'au moins 3 chiffres. Ne me demandez pas pourquoi ! Je crois avoir compris que c'est parce que les premiers sites admis dans Google News formataient leurs URL comme ça... Il fallait également éviter d'utiliser des noms de mois ou jours dans l'URL.

Mais tout ceci est du passé !

Depuis des années, cette contrainte des 3 chiffres dans l'URL avait disparu puisqu'il suffisait d'utiliser des sitemaps Google Actu (ce qui est recommandé).

Depuis septembre 2015, cette exigence "3-digit rule" est définitivement supprimée (cf. annonce de Stacy Chan dans le forum de Google).

Histoire que tout le monde soit bien au courant, tweetez cette info :

Chaque article doit rester accessible 30 jours

L'article doit rester accessible à son URL unique pendant au moins 30 jours, car c'est la durée pendant laquelle Google News indexe les articles. Si le robot ne peut plus accéder à une page qu'il avait préalablement indexée, elle ne sera pas non plus disponible sur Google News. Par contre votre page peut rester accessible indéfiniment, elle disparaîtra de Google News automatiquement au bout de 30 jours.

Utiliser des liens standards

Pour assurer une bonne indexation, il faut utiliser uniquement des liens standard (lisez nos conseils pour écrire des liens au format optimal). Il ne faut pas utiliser de lien JavaScript ni de lien placé dans une Image Map.

Vous ne devez pas utiliser plus de 22 mots dans l'anchor text de vos liens (c'est-à-dire l'ensemble du texte cliquable). Sinon quoi ? Votre article risque de ne pas être référencé dans Google Actu.

Ecrire des articles d'une taille suffisante

Pour être sûr que le robot d'indexation détecte correctement où démarre l'article et où il se termine, il vaut mieux que votre article soit d'une taille suffisante. Assurez-vous que la taille du texte de l'article dépasse celle du reste de la page (menus de navigation). Il peut arriver de temps en temps qu'un article ne soit pas indexé par Google News alors que les autres le sont régulièrement.

Petit conseil en passant : lisez mes recommandations d'écriture adaptée au référencement et aux internautes...

Voir aussi : comment faire du référencement ? ma méthode en 5 étapes

Autres astuces efficaces pour le SEO de Google Actualité

Conseils de Google

Les habitués n’apprendront peut-être pas grand chose, mais ces conseils sont issus de l’équipe Google News donc autant les (re)lire.

• Avoir une image intégrée dans l’article n’influe pas sur le positionnement. Cela dit, depuis que la recherche universelle est en place (été 2007), il est de plus en plus stratégique d’avoir des images dans ses articles, car elles peuvent apparaître dans les résultats web classiques.
• Pour maximiser vos chances d’avoir vos images reprises par Google Actualités :
  • mettez-les au début de l’article (juste après le titre ou le chapeau par exemple)
  • ajoutez une légende au-dessus ou en-dessous de l’image, en choisissant bien les mots
  • choisissez une image suffisamment grande (au moins 300 pixels de large)
  • choisissez une image avec un ratio standard longueur/largeur (donc pas trop étirée)
  • ne mettez pas de lien sur l’image
• Evitez de modifier vos articles une fois qu’ils ont été publiés et repris par Google News, car pour l’instant le robot ne vient qu’une seule fois les crawler. Si vous souhaitez ajouter une mise à jour à un article, plutôt que de modifier votre article, republiez-le sous une autre URL.
• N’oubliez pas que Google Actualités indexe le texte des articles, donc si vous publiez des articles avec uniquement une vidéo ou des images, il est probable qu’ils ne soient pas repris dans Google Actualités
• Google liste les articles de votre site qui n’ont pas été repris dans Google Actualités, en donnant quelques explications (malheureusement pas assez détaillées). Pour cela, il faut aller dans Google Webmasters Tools.
• Si vous le pouvez, faites un fichier Sitemaps qui liste vos articles. L’objectif n’est pas d’améliorer votre positionnement (le sitemap n’est pas pris en compte dans le positionnement) mais d’indiquer à Google des mots-clés associés à chaque article, afin d’aider Google News à classer vos articles dans les bonnes rubriques. Néanmoins, il est difficile d’évaluer l’importance réelle de ces mots-clés dans le référencement Google Actualités.

Prime aux articles apportant un développement sur un sujet

En plus de la fraîcheur de l'information (un critère important pour Google Actualités), l'algorithme tient désormais compte de l'éventail des informations contenues dans un article. En clair, si de nombreuses sources d'actualité publient des articles sur un sujet donné, Google News va chercher à mettre en avant la source qui publiera un nouvel article qui apporte des éléments nouveaux.

On savait qu'au coeur de l'algorithme de Google News il y a le système de regroupement d'articles sur un sujet donné (cluster). D'après Sharad Jain, Google a travaillé récemment à disséquer les articles pour déterminer s'ils correspondent à une mise à jour apportant des faits nouveaux, ce qui a priori intéresse justement les internautes qui consultent Google News.

Vous savez ce qu'il vous reste à faire si vous rédigez des articles d'actualité sur des sujets repris par beaucoup de monde...

Prime aux sources locales

L'autre nouveauté de Google News est la recherche de sources locales s'exprimant sur un sujet donné. En clair, Google va sans doute favoriser certains articles s'ils émanent d'une source située sur les lieux de l'événement. Difficile d'en dire plus sans faire partie de Google !

Voici les termes utilisés dans l'article :

In order to provide a local angle to global events, we have started actively promoting high quality local reporting in addition to coverage from foreign sources. This means we try to find sources at the scene of a story who are doing original reporting. It may be a national or international story with many sources from around the world reporting on it, but often times one of the best sources of information on a story are those closest to it.

Autres contraintes

Lisez bien les détails sur l'aide en ligne de Google Actualités.

Proposer sa candidature à Google News

Si tout est prêt, il ne vous reste plus qu'à proposer à Google d'inclure votre site dans Google News. Pour cela, remplissez le formulaire situé sur le site de Google Actu.

En cas de problème technique, tentez d'écrire à l'adresse news-feedback-fr@google.com en français ou news-feedback@google.com en anglais (vous n'aurez pas toujours une réponse en français...).

En cas de refus, vous recevrez une réponse par email, malheureusement sans explications. Il faudra attendre 60 jours avant de faire une nouvelle demande, en supposant que vous ayez compris ce qui n'allait pas...

Pages AMP dans Google Actu

Depuis avril 2016, Google commence à intégrer des pages au format AMP dans les résultats Google Actu (source). Il s'agit d'un format prévu pour les mobiles (smartphones), annoncé fin 2015 et sorti début 2016, qui permet d'accélérer fortement le chargement des pages web. C'est une sorte de HTML 5 allégé pour le mobile.

Sur mobile (iOS ou Android), Google affiche dans la partie Headlines un carrousel de pages AMP, c'est-à-dire 14 vignettes (image + résumé) pointant vers des articles référencés par Google Actualité.

Pour l'instant il n'y a pas d'avantage officiel accordé à ceux qui utilisent AMP, mais si Google les affiche de façon prépondérante, il y a au final un impact en termes de visibilité dans les SERP.

A noter que l'affichage du carrousel de pages AMP dans Google News ne concerne pour l'instant que la version américaine (Google News USA). Je mettrai à jour cet article quand cela sera étendu à d'autres pays, dont la France.

Autres conseils d'optimisation (SEO)

C'est difficile de connaître exactement l'algorithme Google News, mais en quelques mots, voici ce que je vous conseille:

• Ne négligez pas les images, c'est un avantage énorme. Suivez mes conseils de référencement des images.
• Utilisez la technique de la pyramide inversée, particulièrement adaptée au ranking dans Google News.
• Mettez donc les expressions-clés plutôt en début d'article. Soignez vraiment votre titre et votre chapô (1er paragraphe).

⚠️ Laissez tomber la balise meta news_keywords, Google l'a abandonnée

Pour en savoir plus, venez à mon module d'optimisation éditoriale du référencement dans mon cycle de formation SEO !

Conclusion : référencement Google Actualité

Référencer un site dans Google Actualités n'est donc pas compliqué, il vaut mieux connaître ces quelques conseils mais vous aussi vous pouvez faire indexer vos articles. Comme WebRankInfo et de nombreux autres sites, vos articles seront indexés et accessibles sur Google News dans les minutes qui suivent la mise en ligne. La preuve en image avec cet article :

A la 1ère mise en ligne de cet article, il fut disponible dans Google News 5 minutes après parution

Si vous souhaitez réagir à cet article, donner votre témoignage ou poser vos questions, rejoignez la discussion "Référencement dans Google News (Google Actualités)" dans le forum Google.