Configuration du ciblage international pour le référencement multilingue / multipays dans Google

Article mis à jour le 13/12/2015, publié initialement le 27/05/2013

Remarque préliminaire : cet article n'a pas vocation à expliquer les meilleures stratégies pour le référencement multilingue et/ou multipays. L'objectif est de fournir des explications détaillées sur l'option à configurer dans Google Search Console.

1er cas : nom de domaine à extension générique ou assimilée

Si vous avez un seul nom de domaine pour gérer toutes vos langues et vos éventuels sous-parties dédiées à des pays, alors j'espère pour vous qu'il s'agit d'un nom de domaine avec une extension générique (generic TLD, gTLD), par exemple .com, c'est le plus courant. Car vous pourrez exploiter les options de ciblage par pays offertes par Google.

Pour chaque sous-partie de votre site destinée à un pays (je dis bien un pays, pas une langue), prévoyez un sous-domaine ou un répertoire à la racine, c'est-à-dire quelque chose comme fr.example.com ou www.example.com/fr/. Pour chacune :

1. déclarez-la dans GSC comme étant un site à part entière
2. allez dans l'ancienne Search Console, rubrique Ciblage international (lien direct ici) puis cliquez sur l'onglet Pays.
3. Sélectionnez le  pays adéquat et cochez la case.
4. Validez et c'est bon : Google se débrouillera pour montrer cette partie de votre site aux internautes concernés.

Voici ce que ça donne avant de paramétrer, quand la case n'est pas cochée :

Voici ce que ça donne une fois qu'on a assigné un pays particulier au "site" déclaré dans GSC :

Si vous visez tous les pays d'une langue donnée, par exemple l'anglais, il est totalement inutile d'utiliser cette fonctionnalité. Dans ce cas, ne cochez pas la case et ne faites rien.

Si cela peut vous aider, voici une vidéo d'explications (en anglais) sur le paramétrage à faire dans Google Search Console :

Si vous ne configurez par la zone géographique privilégiée, que va-t-il se passer ? Google va se baser sur d'autres critères pour deviner dans quels cas il faut mettre en avant votre site (selon la langue et le pays des internautes) :

• Google va géolocaliser votre serveur web (à partir de son adresse IP) pour estimer dans quel pays il est situé, en prenant comme hypothèse qu'en général on héberge son site dans le principal pays cible.
• Google cherche également sur votre site s'il y a des indices tels que des adresses postales faisant référence à votre entreprise.
• Google vérifie si votre site n'est pas référencé dans Google My Business : dans ce cas il connaîtra l'emplacement géographique précis de votre établissement. Pour plus d'infos, consultez mes dossiers sur le référencement local.
• Enfin, Google peut se baser sur les caractéristiques de vos backlinks (si la plupart viennent de sites en France, votre site est sans doute associé principalement à la France).

Maintenant que vous avez compris le principe, je vais détailler les cas de figure où cette configuration est réellement possible avec Google :

• les extensions gTLD  (liste pour Google) :
  • .aero
  • .biz
  • .cat
  • .com
  • .coop
  • .edu
  • .gov
  • .info
  • .int
  • .jobs
  • .mil
  • .mobi
  • .museum
  • .name
  • .net
  • .org
  • .pro
  • .tel
  • .travel
• les extensions régionales considérées malgré tout comme génériques :
  • .asia
  • .eu
• certaines extensions ccTLD (associées à un pays) considérées malgré tout comme génériques (liste pour Google, mise à jour en mai 2013) :
  • .ad
  • .as
  • .bz
  • .cc
  • .cd
  • .co
  • .dj
  • .fm
  • .io
  • .la
  • .me
  • .ms
  • .nu
  • .sc
  • .sr
  • .su
  • .tv
  • .tk
  • .ws

Concrètement, grâce à la mise à jour de mai 2013, de nouvelles extensions ccTLD pourtant utilisées généralement comme des gTLD (le .co étant un de cas les plus connus) sont désormais assimilées par Google comme des gTLD. Les webmasters concernés peuvent enfin exploiter vraiment à fond leurs noms de domaine. Jusqu'à présent, avoir un .co étant forcément synonyme de site destiné à la Colombie (pour ne prendre que cet exemple). Si un .co est réellement destiné à la Colombie, il suffit de le déclarer dans GSC.

2nd cas : nom de domaine avec extension associée à un pays

Si à l'inverse vous avez une extension associée à un pays (ccTLD), par exemple .fr, alors vous ne pouvez strictement rien configurer dans Google Search Console. Je parle ici des pays n'étant pas dans la liste précédente.

Par exemple si vous avez un .fr et que vous allez dans GSC rubrique Trafic de recherche > Ciblage international (onglet Pays), vous aurez le message suivant :

Le domaine de votre site est actuellement associé à la cible suivante : France

En fait il y a 2 cas de figure ici :

• soit vous n'avez qu'un seul nom de domaine (ccTLD) pour tout gérer, y compris plusieurs langues. Par exemple, vous avez un site en .fr pour gérer plusieurs langues (et peut-être plusieurs pays). Alors vous êtes coincés puisque Google (et Bing) considère que tout le site n'est destiné qu'à un seul pays : celui associé à l'extension du nom de domaine (France dans mon exemple). Vous comprenez qu'il s'agit d'une erreur et qu'il vaut mieux faire une refonte de votre site pour corriger cette mauvaise architecture.
• soit vous avez eu l'idée de prendre un nom de domaine ccTLD pour chaque langue, en choisissant le "principal" pays pour la langue concernée. Par exemple vous avez pris un .fr pour le site en français, un .de pour le site en allemand, un .es pour le site en espagnol et (exception) un .com pour le site en anglais. Alors ? Aucun problème ici, au contraire tout est plus simple : vous n'avez rien à faire.

Conclusion

Comme d'habitude avec les sites multilingues et/ou multipays, c'est difficile à expliquer et de nombreux cas particuliers existent. Si vous avez des questions, le plus efficace est de les poser dans le forum Référencement multilingue de WRI.

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