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Bonne question, ça m'intéresse également.
Je suis quand même étonné qu'il puisse y avoir tant de différence entre pluriel et singulier.
(des fois plusieurs pages d'écart dans les résultats !)
Pourtant Google devrait comprendre que si une expression est bonne au singulier elle devrait être aussi très pertinente au pluriel et inversement non ?
Mais sinon je pense qu'une partie de la réponse et d'essayer d'alterner les singuliers et pluriels. Mais est-ce qu'il y aurait un risque de descendre sur la requête au singulier du coup ? C'est aussi mon problème...
C'est comme pour le positionnement sur deux mots clés différents.
Ils faut les travailler tout autant, sinon plus en fonction de la concurrence.
Et comme pour eux également, arriver 1er sur 2 termes "identiques", c'est difficile et souvent affaire de compromis.