La méthode "Internal Anchor Text Gap" de maillage interne

L'importance capitale de l'anchor text en SEO

L'anchor text (texte cliquable d'un lien, souvent simplifié en "ancre" en français) est sans doute l'élément le plus puissant de l'algorithme de Google. Il est utilisé aussi bien pour des liens internes que externes (backlinks).

Il indique à l'utilisateur ce qu'il va trouver s'il clique, et à Google sur quoi la page cible est pertinente.

Je ne vais pas vous apprendre que pour des liens internes, il faut vraiment éviter des liens comme "cliquez ici".

Vous savez aussi qu'il faut varier les ancres, y compris les types d'ancres :

• mots en ciblage exact ou large
• mots de longue traîne
• mots connexes
• etc.

Pourquoi varier ? Car à chaque fois que vous utilisez des nouveaux mots-clés dans un lien vers une page, ça l'aide à se positionner dans Google sur des nouvelles requêtes utilisant ces mots.

Mais il y a encore bien plus efficace !

Et pas seulement pour le SEO, également pour les conversions ! Et donc les revenus...

Allez c'est parti, je vous explique ça.

La technique "Internal Anchor Text Gap"

Analyse d'écart

Vous connaissez sans doute la technique du "Content Gap", ou du "Backlinks Gap". Je vous présente "Internal Anchor Text Gap", une méthode que j'ai inventée début 2024 avec Fabien Facériès, mon associé chez MyRankingMetrics.

C'est quoi le problème de cet écart sur les textes d'ancrage ?

Voici un exemple concret que j'ai rencontré plusieurs fois dans mon expérience SEO :

• une banque accorde un prêt immobilier
• le client souhaite obtenir un crédit immobilier

Les 2 parties parlent de la même chose mais avec des mots différents !

Pourtant, les 2 "mots-clés" (je déteste ce terme, on parle ici de requêtes) sont utilisés dans les mêmes proportions :

Vous comprenez avec cet exemple qu'en optimisant uniquement pour "prêt immobilier", vous passez à côté de "crédit immobilier" (ainsi que de toutes les requêtes liées à "crédit").

Certains dinosaures du SEO comme moi se rappellent sans doute quand j'avais montré en formation qu'une des plus grandes banques françaises n'utilisait jamais "crédit immobilier" dans ses pages...

Que signifie internal anchor text gap ?

Il s'agit d'évaluer certains écarts dans les textes des liens internes sur un site : entre ceux que vous utilisez et les expressions qu'emploie votre audience dans ses recherches sur Google.

En quoi consiste la méthode internal anchor text gap ?

La clé du succès de la méthode "Internal Anchor Text Gap", c'est de choisir vos textes de liens internes de façon à vous adapter aux mots qu'utilise votre audience. Varier les textes de liens est très efficace, mais c'est encore bien mieux d'utiliser les mêmes expressions que celles de vos clients.

Comment appliquer cette méthode facilement ?

Elle est déjà incluse dans mon outil RM Console ! Cela fait des mois qu'elle est en production, utilisée par les clients MyRankingMetrics. Je montre plus loin des exemples de succès incroyables.

Cet outil de suivi SEO et optimisations contient un assistant à l'optimisation du maillage interne. Il est extrêmement simple et tout aussi efficace. Basé sur les données d'un audit technique du site (avec RM Tech) et sur celles de Google Search Console, il fonctionne en 4 étapes :

Notez que l'étape 1 est facultative : si vous souhaitez renforcer le maillage interne d'une page de votre choix, passez directement à l'étape 2.

C'est à l'étape 3 que l'outil fait ce qu'on appelle Internal Anchor Text Gap Analysis.

Cette analyse d'écart est faite dans 2 sens ! RM Console liste :

• les mots que votre audience utilise et que vous n'avez jamais inclus dans vos textes de liens
• les mots situés dans vos textes de liens que votre audience n'a jamais utilisés

C'est extrêmement puissant !

Envie d'appliquer ça à votre site ?

D'abord, il faut mesurer à quel point le maillage interne pourrait être renforcé sur votre site.

Ensuite, utilisez l'outil de maillage interne dans RM Console. Il faudra un abonnement (dès 29€ HT par mois sans engagement) ainsi qu'un audit RM Tech (effectué avec la version payante).

Chez MyRankingMetrics, l'humain est plus important que l'outil ! Un expert SEO peut vous accompagner gratuitement dans l'utilisation de nos outils, en priorisant là où vous avez le maximum de gain à attendre.

L'outil de maillage interne dans RM Console

D'abord, inutile de vous inquiéter si vous avez trop de pages à optimiser. Faites-le en premier sur vos pages les plus stratégiques en termes de business. Il suffit de les indiquer en tant que page cible dans l'outil de maillage interne de RM Console.

Vous avez 2 choses à faire :

• Pour les liens à ajouter : choisissez l'ancre du lien à partir des suggestions de l'outil, notamment avec les mots de vos utilisateurs pourtant oubliés dans vos liens actuels
• Pour les liens existants : modifiez l'ancre des liens qui utilisent des mots absents du vocabulaire de votre audience (signalés par l'outil), ou beaucoup trop neutres

Voici un exemple, avec en rouge les mots qu'utilise mon audience mais que j'avais oublié d'utiliser dans mes liens internes :

L'analyse complémentaire des liens déjà en place est très efficace également. RM Console :

• souligne en rouge les mots jamais utilisés par les internautes dans leurs requêtes
• affiche en rose les mots ou expressions non descriptives ou trop neutres
• surligne en jaune quand l'ancre est vide (souvent une image sans attribut ALT)

Voici un exemple :

Bonus : le contexte sémantique du lien

Je vous parle d'anchor text car c'est de loin ce qui compte le plus.

Mais n'oubliez pas que Google se base sur le contexte sémantique du lien. Les mots situés dans les phrases avant et après le lien sont également pris en compte (dans une moindre mesure).

D'ailleurs, ces mots doivent aussi être bien choisis afin d'inciter le lecteur à cliquer (ou au moins à bien comprendre ce qu'on peut trouver en cliquant).

Gros succès pour cette méthode

Atouts de la technique internal anchor text gap

De nombreux utilisateurs de RM Console utilisent cette méthode depuis + de 6 mois. J'ai désormais des retours, voici les principaux points qui se dégagent des messages que j'ai reçus.

Mieux varier les ancres

Pour varier les ancres de liens, on pense d'habitude surtout à mixer singulier/pluriel, masculin/féminin, à jouer sur les formes du mot (infinitif, formes conjuguées, etc.) mais pas à autant d'expressions différentes. C'est le pouvoir de la longue traine.

Repérer le jargon

Même si on sait qu'il faut y faire attention, on a tous tendance à faire l'erreur de rester sur notre jargon, sans se rendre compte que nos personas ne le connaissent pas. L'outil le signale simplement.

Surpasser les outils traditionnels

Les outils tiers traditionnels donnent des idées générales de mots-clés, que tout le monde utilise. Ils passent à côté de ce que l'audience utilise, qui est d'une richesse incroyable. On découvre l'immensité de la longue traine. C'est une excellente technique d'optimisation du maillage interne.

Résultats obtenus

Dans l'exemple ci-dessous, l'utilisateur a travaillé une page stratégique du site qui avait un maillage interne "correct". En réalité, il n'y avait que 3 variantes pour l'anchor text (c'est déjà pas mal), mais ces variantes étaient des expressions très proches.

Grâce à RM Console, il a modifié 2 ancres parmi les 3 déjà en place, et ajouté des liens sur d'autres pages sémantiquement proches de la page cible. Le point essentiel c'est que tous ces nouveaux liens ont été construits en utilisant les mots de l'audience dans les textes de liens. Tout en restant vraiment naturel.

Voici le bilan en clics (l'impact a commencé en quelques jours, le temps que Google repère les liens) :

Très important : regardez toujours l'évolution du nombre de requêtes que Google juge pertinentes pour la page. En s'adaptant aux utilisateurs, on confirme à Google que la page est pertinente pour des nouvelles requêtes. On voit aussi une augmentation du nombre de mots-clés dans le top 3 de Google (surface en vert foncé).

On a le détail pour toutes les requêtes évidemment. Voici les premières (floutées) :

Je termine par le bilan sur 5 semaines (avant/après l'ajout de ces liens)

Qu'attendez-vous pour tester ?

Si vous avez une question, créez une discussion dans le forum ou contactez-moi.