Conseils SEO pour ChatGPT Search

ChatGPT Search représente une évolution majeure dans le domaine de la recherche en ligne, combinant les capacités de traitement du langage naturel de ChatGPT avec l'accès en temps réel à des informations actualisées du web. Cette nouvelle fonctionnalité d'OpenAI transforme ChatGPT en un puissant moteur de recherche capable de fournir des réponses précises et contextualisées à une variété de requêtes.

Comment utiliser le moteur de recherche de ChatGPT ?

Disponible sur le web ou les applis

Le moteur de recherche d'OpenAI, inclus dans ChatGPT, est utilisé tout seul par le chatbot quand le prompt le rend nécessaire, ou bien demandé directement par l'utilisateur.

ChatGPT Search est disponible depuis le 1er novembre 2024 pour les abonnés payants. OpenAI prévoit de l'ouvrir à tout le monde dans les prochains mois.

Il avait été révélé le 25 juillet 2024 sous la forme d'un prototype appelé SearchGPT. Le nom officiel semble désormais plutôt "ChatGPT Search".

Fonctionnement de ChatGPT Search

ChatGPT Search utilise une version affinée du modèle GPT-4o, enrichie par des techniques avancées de génération de données synthétiques. Il s'appuie sur l'index de recherche de Bing tout en intégrant sa propre technologie d'exploration et d'attribution de contenu.

Le système emploie trois robots d'exploration distincts :

1. OAI-SearchBot : le robot principal pour la fonctionnalité de recherche
2. ChatGPT-User : gère les demandes en temps réel
3. GPTBot : dédié à la formation des modèles d'IA

Cette architecture permet à ChatGPT Search de fournir des réponses actualisées tout en citant clairement ses sources, offrant ainsi une expérience de recherche transparente et vérifiable.

Stratégies d'optimisation SEO pour ChatGPT Search

Pour maximiser la visibilité de votre site dans les résultats de ChatGPT Search, il est crucial d'adopter une approche SEO adaptée à ce nouvel environnement. Voici les principales stratégies à mettre en œuvre...

Optimisation technique

Configuration du fichier robots.txt

Vérifiez dans votre fichier robots.txt que vous ne bloquez aucun de ces 3 robots (cherchez leur user-agent), sinon vous n'aurez pas de possibilité d'apparaitre dans les résultats de recherche de ChatGPT Search.

Pour être encore plus sûr, je vous conseille de créer une section pour chacun des 3 crawlers d'OpenAI dans laquelle vous l'autoriser à crawler. En effet, quand il existe une section spécifique à un crawler, les instructions qui y figurent sont prises en compte à la place de la section par défaut (user-agent: *).

Voici un exemple de configuration pour tout autoriser :

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: ChatGPT-User
Allow: /

User-agent: GPTBot
Allow: /

Si vous souhaitez bloquer l'utilisation de votre contenu pour l'entraînement des modèles d'IA, il faut changer la dernière section pour mettre ceci :

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Si besoin, j'ai un tuto sur le fichier robots.txt.

Indexation

Pour vérifier que vos pages sont bien indexées dans Bing, ou pour faciliter leur indexation, utilisez IndexNow.

Bien entendu, je vous conseille d'inscrire votre site dans Bing Webmaster Tools.

Structure du site et navigation

Assurez-vous que votre site possède une architecture claire et logique. Utilisez une structure de navigation intuitive et créez un sitemap XML pour faciliter l'exploration et l'indexation de vos pages par les robots d'OpenAI (et ceux de Bing, Google et autres).

Mes conseils : faites un audit de votre sitemap XML (pour repérer vos pages orphelines) puis utilisez le meilleur logiciel de maillage interne pour renforcer les liens pertinents entre vos pages.

Optimisation de la vitesse de chargement

La rapidité de chargement de votre site est importante en SEO (mais je ne la juge pas aussi prioritaire que la qualité du contenu et son actualisation, par exemple).

Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier et corriger les problèmes de performance. Compressez vos images, minimisez votre code CSS et JavaScript, et envisagez l'utilisation d'un CDN pour améliorer les temps de chargement.

Optimisation du contenu

Qualité et pertinence du contenu

Créez du contenu original, informatif et à forte valeur ajoutée. ChatGPT Search privilégie les sources fiables et les informations précises. Assurez-vous que votre contenu répond directement aux questions et besoins de votre audience.

Astuce : utilisez l'outil "Pages à optimiser" dans RM Console pour identifier ce qui intéresse votre audience et que vous avez oublié ou mal exploité dans votre contenu. Voici un exemple basique :

Mise à jour régulière du contenu

Assurez-vous que votre contenu est à jour et pertinent, car les modèles d'IA comme SearchGPT accèdent à des informations en temps réel et favorisent les informations récentes.

Des mises à jour fréquentes de vos contenus améliorent significativement leur visibilité dans les résultats de recherche.

Pour gagner un temps fou, utilisez mon outil MyRankingMetrics d'aide à la mise à jour des contenus. Il utilise les données de votre audience et s'appuie sur l'IA. Les résultats sont souvent incroyables...

Mode conversation

Que ce soit pour ChatGPT Search ou Google, l'internaute va de plus en plus faire des recherches sous la forme d'une conversation. C'est comme si les requêtes étaient bien plus précises (grâce à tout le contexte de la conversation), étirant encore la longue traine.

Vous devez donc vous adapter à fond à ce que votre audience recherche. Les outils de recherche de mots-clés traditionnels ne peuvent servir que pour le tout début de votre optimisation. Allez plus loin pour coller au plus près aux demandes et au vocabulaire de vos propres utilisateurs.

Structuration du contenu

Utilisez une hiérarchie claire de titres (H1, H2, H3) pour organiser votre contenu. Intégrez des listes à puces, des tableaux et des images pertinentes pour améliorer la lisibilité et la compréhension de votre contenu.

Données structurées

Déclarez des données structurées avec des balises Schema.org appropriées pour aider ChatGPT Search à mieux comprendre le contexte et le contenu de vos pages. Cela peut améliorer la façon dont vos informations sont présentées dans les résultats de recherche.

Stratégie de liens

Backlinks de qualité

Concentrez-vous sur l'obtention de backlinks provenant de sites autoritaires et pertinents dans votre domaine. La qualité des liens entrants reste un facteur important pour établir la crédibilité de votre site.

Ne perdez pas de temps et d'argent avec les BL sur des sites totalement inconnus, surtout s'ils sont créés pour vendre des liens...

Liens internes

Créez un réseau solide de liens internes pour aider les robots d'exploration à découvrir et comprendre la structure de votre site. Utilisez des ancres de texte descriptives pour vos liens internes en vous adaptant à votre audience (c'est mon principe IATG).

Signaux utilisateurs et engagement

Expérience utilisateur (UX)

Optimisez l'expérience utilisateur sur votre site. Un design responsive, une navigation intuitive et un contenu facilement accessible contribuent à augmenter le temps passé sur le site et à réduire le taux de rebond.

Engagement social

Bien que je doute de l'impact direct des signaux sociaux sur le SEO, un contenu largement partagé et discuté sur les réseaux sociaux peut indirectement améliorer sa visibilité et son autorité. Il semblerait que ce soit plus le cas pour Bing que pour Google, mais je n'ai pas pu le vérifier moi-même.

Mises à jour régulières

Je l'ai déjà dit mais je le répète car c'est majeur : maintenez votre contenu à jour. ChatGPT Search favorise les informations récentes et précises. Révisez et actualisez régulièrement vos articles, en particulier pour les sujets d'actualité ou en évolution rapide.

Suivi SEO dans ChatGPT

Je ne connais pour l'instant aucune méthode ou outil pour suivre sa visibilité dans ChatGPT, ni le trafic généré. Je mettrai à jour ce dossier si c'est le cas.

En attendant, regardez au moins les performances du site dans Bing Webmaster Tools.

Sources et ressources pour aller plus loin

• Présentation officielle de ChatGPT Search, le 31 octobre 2024 (lien)
• Bing Webmaster Tools (lien)
• IndexNow (lien)