Tendances SEO 2025 : mes pistes pour réussir

Le but de ce dossier (mis à jour 1 à 2 fois par an) est de vous suggérer des méthodes, outils ou réflexions à exploiter pour améliorer votre référencement. Vous pouvez donc le mettre en favoris et y revenir régulièrement ! Si vous avez besoin d'aide, allez sur mon forum ou contactez-moi pour du consulting.

Qualité globale du site

En SEO il y a rarement des changements assez majeurs pour dire qu'il y a eu un avant et un après un événement précis.
Mais en 2024 on peut tout de même parler des Google Leaks, cette fuite de documents qui a permis de confirmer toutes sortes de choses que les SEO savaient, parfois depuis 15 ans.

Par exemple, il existe bien une notion de qualité globale liée à un site (même si la plupart des choses sont liées à une page). Ça m'a fait plaisir de voir ça, car vous savez que depuis 10 ans je parle de QualityRisk, puis de Pages Zombies (des analyses incluses dans mon outil RM Tech d'audit SEO). La matrice QualityRisk Zombie est un bon aperçu en une seule image de la qualité globale d'un site.

Ce graphique indique dans les 11x11 cases quel pourcentage de pages est dans l'intervalle. De façon très résumée, QualityRisk évalue les problèmes de qualité tandis que Zombie évalue le succès de la page auprès des utilisateurs de Google.

Une bonne matrice a le maximum de cases remplies en bas à gauche.

Vous pouvez voir votre matrice avec un pré-audit gratuit.

Satisfaction utilisateur

Ces Google Leaks ont également confirmé que Google exploite beaucoup de données liées à l'utilisateur, que ce soit via Chrome ou via les SERP. Optimiser pour la satisfaction de l'utilisateur est en fait encore plus indispensable qu'avant.

C'est d'ailleurs ce qui est ressorti de nos analyses sur MyRankingMetrics. Vous avez dû voir mes posts ou surtout ceux de Fabien Faceries sur LinkedIn qui montraient des cas de hausses ou de chutes.

Être au top selon les critères traditionnels SEO, c'est évidemment un passage obligé. Mais aujourd'hui, une des priorités est de se concentrer sur chaque page à optimiser la satisfaction de l'utilisateur (celui qui vient de Google).

J'ai appliqué cette approche depuis plusieurs années, je l'ai renforcée en 2024 et compte l'appliquer encore plus en 2025.

J'aide les SEO à l'appliquer en leur simplifiant la vie à ce sujet dans mon outil RM Console. C'est l'approche "Gap", je parle de l'écart qu'il peut y avoir entre l'utilisateur et les contenus sur le site.

D'abord, réduisez l'écart au niveau de votre contenu, entre ce qu'attend l'utilisateur et ce que vous proposez. Aussi bien dans la forme que dans le fond. Faites-le avec des outils qui comparent aux concurrents, mais aussi avec les attentes de votre audience.

Ensuite, réduisez aussi cet écart dans le maillage interne. C'est ma méthode IATG pour le maillage interne, qui consiste à calquer les textes de liens sur les intentions de recherche de mon audience. "IATG" signifie "Internal Anchor Text Gap". C'est bien plus efficace que d'utiliser toujours les mêmes mots, ou ceux que vous aviez en tête, ou trouvés par des outils traditionnels SEO.

Enfin, regardez régulièrement (chaque semaine ou chaque mois) sur quelles nouvelles requêtes Google teste votre site (que ce soit lié à des nouveaux contenus ou pas). Vous devez valider ces tests ! Sinon votre ranking va chuter. Ce sont des données précieuses. Sur RM Console, nos utilisateurs reçoivent des alertes chaque semaine, c'est automatique.

Contenu adapté à l'intention de recherche

Que cherche l'utilisateur ? Cela peut être une information, une réponse à une question, un comparatif de produits, un produit précis, etc.

Donnez-lui !

L'utilisateur doit trouver exactement ce qu'il cherche, rapidement et facilement, sous le bon format attendu.

Il est donc primordial de :

• comprendre le type d'intention de recherche
• évaluer le type de page ou de contenu attendu
• détailler le format optimal de la réponse (une phrase, une liste à puces, un tableau, une fiche produit, une vidéo, etc.)
• analyser les mots et expressions de l'audience
• identifier les entités concernées

Ensuite, votre contenu doit s'adapter parfaitement pour tenir compte de tous ces éléments.

L'IA ✨ peut vous aider pour toutes ces tâches, n'hésitez pas à l'utiliser...

Mettez à jour et optimisez vos contenus

Ne faites pas l'erreur répandue de publier sans arrêt de nouveaux contenus !

Si vous misez presque exclusivement sur la création de nouvelles pages :

• vous aurez sans doute des difficultés à tout faire indexer
• vos pages vont se cannibaliser et globalement être moins efficaces
• Google va estimer que trop de vos contenus ne sont pas à jour
• les internautes vont perdre confiance en votre site à cause des contenus obsolètes
• etc. (je liste d'autres raisons ici)

Pensez donc très régulièrement à mettre à jour vos contenus. Mon outil RM Console sait identifier ceux qui en ont le plus besoin sur votre site, les pages les plus rentables à actualiser.

Voici un exemple d'impact sur le trafic généré après actualisation d'une seule page (en suivant les recommandations de l'outil) :

Diversifiez vos canaux d'acquisition et de visibilité, développez votre marque

Avant on parlait de canaux d'acquisition de trafic, mais là je ne me limite plus au trafic. Par exemple, être visible sur Instagram sans forcément que ça génère du trafic, c'est bon pour le branding.

En fait le marketing digital a déjà radicalement changé et l'IA y est pour beaucoup. Les recherches conversationnelles avec l'IA transforment l'accès à l'information, les parts de marché de Google risquent de baisser avec SearchGPT, Perplexity et tous les autres concurrents. Vérifiez l'indexation de vos pages dans Bing, condition nécessaire pour être visible dans ChatGPT et d'autres agents conversationnels basés dessus.

Le SEO seul ne suffit plus, en tout cas tel qu'on l'a connu depuis 25 ans. Intégrez le SEO dans une stratégie globale visant à développer votre marque en offrant une excellente expérience utilisateur, sur votre site et en dehors. Je pense évidemment aux réseaux sociaux mais aussi à la présence physique, la publicité ou les podcasts et webinars. Créez des contenus adaptables à tous les supports pour une diffusion maximale.

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