Comment optimiser son budget SEO : dépenser mieux avec un travail plus précis

Cet article est la transcription de la conférence que j'ai donnée lors d'un webinar organisé par SE Ranking fin 2022. Voici la vidéo :

La nécessité de la maîtrise des coûts

Le coût du SEO peut augmenter pour plusieurs raisons, notamment :

• Les concurrents : on assiste depuis au moins 2015 à une surenchère (contenus, liens)
• Google : son algo est plus difficile à "satisfaire" qu'avant (cf. core updates, HCU, etc)
• L'inflation : tout augmente, vous le savez bien... (hébergement du site, outils, salaires…)

Alors comment être plus efficace en SEO sans dépenser plus ?

Je vais aborder ces 3 points :

• Utilisez des outils pour gagner un temps fou (et trouver des idées d'optimisation que vous n'auriez pas pu trouver sans eux)
• Adoptez une approche SEO basée sur la mesure des résultats (une bonne optimisation doit avoir un impact SEO mesurable)
• Intégrez l'IA dans votre stratégie SEO tout en connaissant les risques et inconvénients

Commençons par les outils ⤵️

Voici les classiques pour gagner du temps/argent grâce aux outils SEO :

• Audit de site (crawl puis analyse)
• Suivi de position
• Recherche de pages orphelines
• Analyse concurrentielle
• Recherche de mots-clés
• Surveillance SEO de tout le site

Audit SEO de site : un des points essentiels est d'avoir une vue d'ensemble, ainsi que des indicateurs par URL pour prioriser les tâches. C'est le cas avec mon outil RM Tech et ses indices QualityRisk et Page Zombie.

Suivi de position : ci-dessous un exemple de relevé de position traditionnel avec SE Ranking, que vous pouvez compléter par le suivi de position de RM Console.

La recherche de pages orphelines consiste à trouver les pages qui existent bel et bien sur le site mais pour lesquelles il n'existe (plus) aucun lien interne vers elles. S'il s'agit de pages importantes, il suffit de leur faire des liens et ça booste leurs performances SEO. Lisez C'est quoi une page orpheline ? Pourquoi les gérer ? et Outil pour trouver les pages orphelines.

L'analyse concurrentielle aide à identifier les bonnes idées des concurrents en termes de contenus (pages), de mots-clés, d'architecture de site, de maillage interne ainsi que de backlinks. SE Ranking permet de le faire :

La recherche de mots-clés est un passage obligé, faisable également dans SE Ranking :

La surveillance SEO de toutes les pages d'un site (en tout cas tel que ce qui est inclus dans RM Tech) est un système de surveillance complète qui permet d'éviter de perdre de l'argent :

• Erreurs purement SEO : fait chuter le trafic donc le CA généré par le site
• Erreurs avec impact direct sur le CA : dysfonctionnement du site

Quel est l'impact en cas de disparition d'un bloc du type "Plus d'articles à découvrir" ? Une perte de CA et une dégradation du maillage interne, donc du SEO :

Dans RM Tech, il suffit de planifier le lancement de vos audits. Vous serez ensuite alerté si de nouveaux problèmes pénalisent votre référencement :

+ de 60 critères sont pris en compte afin de tout surveiller :

Dans cet exemple, le client a été prévenu que pour un grand nombre de pages de son site, leur contenu est devenu presque réduit à zéro dans la zone principale de la page :

RM Tech inclut de façon native cette surveillance SEO complète. Découvrez ça en détails dans ce webinar (monitoring SEO).

Mesurez les impacts SEO de vos optimisations !

Ne supposez plus que "ça marche", vérifiez-le simplement et sérieusement !

Le SEO c'est bien souvent ça :

• cette technique est bonne car "XYZ l'affirme"
• vous l'appliquez (investissement en temps, argent, ressources humaines et techniques)
• vous vérifiez très mal si ce fut efficace (ou pire : vous ne notez rien, ne mesurez rien)

Est-ce que vous vous reconnaissez ici ?

Conséquences :

• vous pensez que votre investissement a été utile alors que ce n'est pas le cas. Ou l'inverse !
• vous racontez des choses fausses à votre client ou supérieur
• vous faites fausse route, votre stratégie SEO n'est pas bonne

Pourquoi faire un suivi de vos actions SEO ?

• validez votre instinct par des données fiables
• progressez grâce aux tests SEO
• découvrez ce qui fonctionne vraiment

"Test & Learn" !

Quelles données pour mesurer l’impact SEO ? Je vous conseille de suivre au moins :

• la visibilité : liste et position pour toutes les requêtes
• le trafic généré : nb de clics pour les pages optimisées
• les conversions sur le site :
• le nb de conversions ou le CA généré par le site

À quoi ça ressemble un outil de mesure de l'impact SEO de nos actions ? Ci-dessous des captures d'écran de RM Console.

Un bilan résume les différentes métriques comparées avant et après l'action :

C'est très important de regarder l'impact sur le nombre de requêtes sur lesquelles la ou les pages arrivent à se positionner (et à sortir dans les SERP). Ceci permet une analyse plus fine et plus exhaustive que ce qui est généralement fait :

Après une bonne optimisation, vous devriez voir une hausse du trafic :

Si votre optimisation concerne une seule page (ou quelques unes), la mesure de la position moyenne est intéressante à faire. La position moyenne (de toutes les requêtes pour lesquelles la page sort dans les SERP) doit diminuer (donc s'améliorer), sauf le cas particulier d'une grosse refonte éditoriale qui fait sortir la page pour de nouvelles requêtes en position élevée dans un premier temps. Exemple :

Passons à quelques exemples ⤵️

Exemple 1 :

• concerne une seule page sur un sujet de niche
• un gros travail éditorial a été fait pour enrichir fortement le contenu et rendre la page la plus complète possible sur le sujet
• résultats visibles en 3 semaines mais étudiés sur 6 semaines pour avoir + de données

Résultats

Exemple 2 :

• achat d'un backlink sur un blog de la même thématique que la page cible, avec des bonnes métriques
• page cible : catégorie ecommerce
• anchor text : partiellement mot-clé principal

Avant de voir les résultats, voyez le replay d'un de mes webinars où j'explique comment voir l'impact d'un backlink.

Résultats

Exemple 3 :

• achat de 4 backlinks en 5 semaines, il y a ~3 mois vers 2 pages cibles
• résultat : aucun impact !
• bilan : investissement inutile semble-t-il…
• mais c'est indispensable de s'en rendre compte par la mesure !

Exemple 4 :

• optimisation webperf (signaux web essentiels)
• résultat : impact très faible SEO
• bilan : investissement à confirmer par la hausse des conversions / du CA…

Dans quels cas faut-il mesurer l’impact ? Au minimum à chaque fois que vous faites une de ces optimisations du référencement :

• titre retravaillé (Title, H1)
• contenu éditorial enrichi ou ajouté
• maillage interne renforcé
• obtention de backlinks (achat de liens, ou autre…)
• optimisation webperf (vitesse) ou UX

Concrètement, comment mesurer l’impact d’une action ? Avec mon outil RM Console, il suffit de remplir ce formulaire :

Le plus important c'est la partie date et durée de l'analyse :

Intérêts de cette approche R.O.I.

• valider par des données et non l’avis du patron ou du SEO
• montrer l’impact réel pour votre client ou votre boss
• repérer les erreurs qui coûtent cher (vous ne gâcherez plus votre argent)
• mieux investir : investir dans ce qui marche vraiment bien

L'IA peut-elle réduire les coûts ? Atouts et risques…

Voici quelques atouts de l'IA en SEO (liste loin d’être exhaustive) :

• trouver des idées de contenus (et mots-clés)
• rédiger des nouveaux contenus
• traduire des contenus
• décrire des images (attribut ALT et légende)
• choisir les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux

Et voici quelques risques et limites de l'utilisation de l'IA en SEO, concernant la génération de texte :

• véracité des informations, stéréotypes, propos polémiques
• on ne progresse pas dans l'article, on a l’impression de ne rien apprendre
• risque d'être reconnu par Google comme un contenu de faible qualité et/car généré par IA
• éventuels risques juridiques

Passons à la conclusion ⤵️

Comment investir de façon + précise dans le SEO ?

• mesurez l'impact de vos optimisations
• apprenez de vos erreurs
• investissez dans ce qui marche !
• basez-vous sur des données chiffrées (issues de Google Search Console)
• c'est très utile, que vous gériez le SEO pour votre employeur, votre client ou vous-même

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