L'entonnoir des URL dans un audit SEO

A quoi sert cette analyse en entonnoir ?

L'idée est qu'en amont on a une liste de pages, et qu'en sortie on cherche à ne pas en avoir perdu “en cours de route”, à chaque étape.

Dit autrement, le graphique représentant cet entonnoir doit être le plus vertical possible. Il doit ressembler à un bloc massif avec une base aussi large que le sommet. Dans le cas contraire, c'est qu'il y a une perte d'efficacité du référencement...

Ce graphique en forme d'entonnoir est inclus dans chaque rapport d'audit RM Tech.

Voici un bon exemple :

Voici un mauvais exemple :

De quoi s'agit-il concrètement ?

En amont, nous avons toutes les URL découvertes en crawlant le site. Je rappelle que l’outil part de votre URL de départ (souvent la page d’accueil) et suit tous les liens partout dans toutes les pages.

A chaque “étage”, vous voyez le nombre d’URL concernées qui sont OK, et sur la droite le nb d’URL qui posent problème.

Parfois, certaines URL sont interdites de crawl (d’après les directives du fichier robots.txt). Notre outil les respecte bien entendu. Si ces URL sont bloquées au crawl pour une raison valable, ça ne pose aucun problème, au contraire.

Ensuite on vérifie si les pages sont bien accessibles (code 200). Il n’y a aucune raison de trouver autre chose, car je rappelle qu’ici on ne fait que suivre des liens internes.

Comme pour la suite de l’analyse, tout se fait sur les pages HTML, on indique ici combien on en a trouvé. Si vous décidez de faire indexer d’autres types (par exemple PDF), ce n’est pas forcément un problème.

Ensuite, nous vérifions si toutes les pages HTML trouvées sont bien en condition technique d’être indexées, c’est ce qu’on appelle indexables. ça veut dire qu’il n’y a pas de noindex ou d’URL canonique différente.

Enfin, parmi toutes les pages indexables, c’est-à-dire celles que vous voulez référencer (faire indexer), combien arrivent à générer du trafic ? Il faudrait que ce soit 100%...

Le tableau reprend les mêmes données, avec toujours notre code couleur pour les vignettes. Si vous voyez du rouge à un étage, c’est qu’il y a une forte perte (+ de 30%).

Suivez mon explication en vidéo :

Exemples d'entonnoirs

Avec l'habitude, vous verrez que ce graphique d'entonnoir aide à repérer très vite certains cas particuliers.

Voici un exemple assez classique avec des pertes à 2 niveaux :

Voici un exemple où au final on a perdu bien trop d'URL (base étroite) :

Voici un exemple où au final il n'y a presque plus rien, à tel point que c'est certainement une erreur :

Voici un exemple de site passé en HTTPS uniquement en "forçant" une redirection, sans modifier les liens (qui pointent vers HTTP). Si vous repérez cette image d'entonnoir dans un audit, vous savez ce que c'est peut-être...

Et pour votre site ça donne quoi ?

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• le graphique en forme de radar
• l'analyse QualityRisk qui permet de prédire le succès SEO
• l'analyse PagesZombies très efficace pour prioriser le travail
• l'analyse du maillage interne et de la profondeur
• l'analyse du manque de contenu dans vos pages
• etc.

On en discute aussi sur le forum : Graphique en entonnoir (audit SEO)

Voir aussi : format d'URL pour le SEO

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