Prise en compte de la proéminence dans le référencement

WebRankInfo · 13 Octobre 2008

Comment optimiser la proéminence des mots-clés

La proéminence d'un mot est une mesure de sa distance relative par rapport au début du texte. Elle s'exprime sous la forme d'un pourcentage qui est d'autant plus élevé que le mot est placé au début du texte. Il semble bien que la proéminence fasse partie des critères d'analyse on page utilisés par Google (et par d'autres moteurs). Il est donc important d'essayer dans la mesure du possible de positionner les mots les plus stratégiques d'une page plutôt vers le début.

Ordonnancement dans le code source

La proéminence (prominence en anglais) est calculée à partir du contenu texte de la page (les mots du code HTML ne comptent donc pas). Les moteurs ignorent les feuilles de styles CSS donc le calcul est fait à partir des positions des mots dans le code source et non tel qu'ils apparaissent visuellement dans le navigateur. Vous pouvez donc essayer d'organiser vos pages en mettant en premier dans le code source les blocs de texte les plus importants pour la page, et les autres blocs ensuite, les styles CSS se chargeant de faire apparaître les bons blocs aux bons endroits. En d'autres termes, le bloc de contenu principal pourrait être placé peu après la balise <body> même s'il s'affiche visuellement après d'autres blocs (menus de navigation, marges, etc.).

Si vous ne pouvez pas définir vos styles CSS de cette façon, faites attention si vous utilisez des tableaux : dans certains cas, quand le contenu mis dans les cases est trop long, le proéminence de vos mots-clés stratégiques peut être plus faible que ce que vous pensez.

L'écriture web au service de la proéminence

Essayez d'utiliser la technique journalistique de l'écriture par pyramide inversée (Inverted Pyramid Writing) : utilisez le premier paragraphe pour résumer l'ensemble de l'article (de la page), ce qui vous permettra d'y glisser la plupart de vos mots stratégiques. Autre avantage : Google utilisera souvent ce premier paragraphe pour constituer le petit descriptif de 2 lignes (snippet) affiché dans la page de résultats.

Si vous avez une page qui liste le début de chaque article (c'est souvent le cas sur un blog), ce paragraphe sera riche en mots-clés et par conséquent ce sera également le cas de cette page sommaire.

C'est ce que j'ai décrit dans mes conseils pour rédiger correctement pour le référencement.

Votre avis sur l'importance de la proéminence

Quel est votre avis sur cette proéminence ? Avez-vous déjà perçu des améliorations dans votre positionnement après avoir optimisé la proéminence de vos mots-clés stratégiques dans vos pages ? Ou bien est-ce un élément que vous laissez complètement de côté ?

Michel · 13 Octobre 2008

Merci Olivier, intéressant comme d'habitude.

u8086 · 13 Octobre 2008

A mon sens, la proéminence ne concerne pas seulement la proximité du contenu avec le haut de la page.
Je dirai que cela concerne surtout la structure sémantique de la page
TITLE, H1, H2, A, STRONG...

WebRankInfo · 13 Octobre 2008

peux-tu préciser MagicYoyo ? Car la proéminence est quelque chose de bien défini, qui se calcule : ce n'est pas un concept

tonguide · 13 Octobre 2008

Il s'agit juste d'une hypothèse, ou est-ce que ça a été vérifié d'une façon ou d'une autre ? Sachant que cette hypothèse n'est pas toute neuve à ma connaissance. (ça fait déjà plusieurs mois / années que j'essaie de placer le texte en haut en ce qui me concerne)

Audiofeeline · 14 Octobre 2008

MagicYoyo a dit:
Je dirai que cela concerne surtout la structure sémantique de la page
TITLE, H1, H2, A, STRONG...

Complètement d'accord, c'est ce qui permet de structurer une page pour le visiteur, c'est donc un bon critère pour un moteur (quand c'est bien fait).

tonguide a dit:
(ça fait déjà plusieurs mois / années que j'essaie de placer le texte en haut en ce qui me concerne)

Idem, ça ne me semble pas nouveau comme "phénomène". L'idée de placer une description vers le haut du site n'est pas neuve.
D'ailleurs il y a pas mal de site qui place tout en haut du site une description ou un menu important.

Il faudrait voir avec Live également car contrairement à Google, il semble aimer les footers... :lol:

Naweb · 14 Octobre 2008

Si tout ceci est difficilement vérifiable, ce qu'on peut affirmer c'est que plus une information est basse dans une page, moins elle est visible par l'internaute... Google en tient compte. Idem, je crois savoir que pour l'échange de liens, un bl en haut à gauche pèse plus qu'un bl perdu dans un footer, donc je suis assez d'accord avec l'idée. La proéminence est sûrement prise en compte.

u8086 · 14 Octobre 2008

WebRankInfo a dit:
peux-tu préciser MagicYoyo ? Car la proéminence est quelque chose de bien défini, qui se calcule : ce n'est pas un concept

L'écart entre 1 mot et le début de la page est une chose, la proéminence d'un mot en est une autre.
Pour résumer, la notion de proéminence inclut la position du mot par rapport au début du document. Cela dit, les documents HTML sont des documents sémantiquement structurés : Titre de niveau 1, de niveau 2...

La proéminence d'un mot-clé détermine le niveau de relief d'un mot clé par rapport au reste des mots de la page.

Dans la théorie du métier de la recherche, ce relief/proéminence s'apprécie classiquement par :

Code:

la densité du mot clé X(comprendre 'pondéré par') les balises d'apparition du mot-clé X le caractère discriminant du mot-clé*

Éventuellement, on peut rajouter une notion de proximité avec le début, si on considère que la moyenne des pages est écrite selon un schéma de pyramide inversée.

*le caractère discriminant d'un mot-clé est basiquement déterminé par sa rareté dans la langue.
Par exemple, le mot-clé "référencement" dans un paragraphe renseigne plus sur son contenu que le mot-clé "internet".

Jaylou · 14 Octobre 2008

Excellente article qui respecte la plupart des préconisations de types tels que Killian Crawford. Selon moi cette technique de pyramide inversée va au-delà de la problématique de référencement et simplifie nettement la consultation de linfo sur un site web par les visiteurs.

e-kiwi · 14 Octobre 2008

Google n'est pas capable de détecter si un texte placé en bas de code source n'est pas en haut visuellement pour un internaute ? j'ai vu passer un brevet sur le sujet il y a quelques temps

passion · 14 Octobre 2008

Merci Olivier pour cet article très intéressant.

Autrement dit, il prend comme point de départ la balise <body> puis suit les 250 premiers caract....

Pensez-vous qu'il y est une limite de caractères recouvrants cette proéminence ?

Audiofeeline · 14 Octobre 2008

e-kiwi a dit:
Google n'est pas capable de détecter si un texte placé en bas de code source n'est pas en haut visuellement pour un internaute ? j'ai vu passer un brevet sur le sujet il y a quelques temps

Google indexe les CSS même s'il ne tient pas compte des mots clés présent dans celui-ci.
Il faut bien vous dire une chose, un bot doit se comporter comme un Internaute pour être efficace. A partir de là...

veebee · 15 Octobre 2008

Bonjour,
Oui, effectivement, j'ai testé sur plusieurs sites, et au vu des stats de ces sites et de leur évolution dans le temps il me semble en effet que la proeminence est un élément important dans la conception du site. 8)

e-kiwi · 15 Octobre 2008

>> Google indexe les CSS même s'il ne tient pas compte des mots clés présent dans celui-ci.

je ne vois pas le rapport avec ma question, je ne parle pas d'analyser le texte présent dans le css, je parle bien de savoir qu'un texte est visuellement placé en haut du site pour le visiteur, et donc dans ce cas là, la notion de proéminence serait déjà dépassée

Audiofeeline · 15 Octobre 2008

e-kiwi a dit:
je ne vois pas le rapport avec ma question, je ne parle pas d'analyser le texte présent dans le css

Ce que je voulais dire c'est que Google regarde les CSS.

e-kiwi a dit:
je parle bien de savoir qu'un texte est visuellement placé en haut du site pour le visiteur

Il est possible de déduire d'un CSS une mise en forme, de l'importance de telle ou telle section d'une page et donc de la proéminence (Dieu que ce mot est laid).

serval2a · 15 Octobre 2008

Bonjour,
Je suis assez d'accord avec ce concept toutefois il me semble qu'il existe un critère qui y est oublié, ce n'est à mon humble avis pas la proéminence par rapport au début du code qui importe mais par rapport au début du contenu.
Pour illustration : les sites à sidebar à gauche ne semblent pas plus désavantagés que celà par rapport à ceux qui ont une sidebar à droite (sans trucage de positionnement par CSS s'entend).

polweb · 15 Octobre 2008

Attention à n epas trop en faire. En effet quand on utilise le CSS il faut laisser le positionelent dans le flux, pour que celui qui ne charge pas le css garde une page lisible.

eric-joomla · 15 Octobre 2008

Si tout ceci est difficilement vérifiable, ce qu'on peut affirmer c'est que plus une information est basse dans une page, moins elle est visible par l'internaute... Google en tient compte. Idem, je crois savoir que pour l'échange de liens, un bl en haut à gauche pèse plus qu'un bl perdu dans un footer, donc je suis assez d'accord avec l'idée. La proéminence est sûrement prise en compte.

tout à fait d'accord et en plus lorsqu'il y a un article avec ce type de présentation c'est bien plus facile de savoir de quoi cela parle
cela doit être idem pour Google

ybet · 15 Octobre 2008

Intéressant, mais pour le positionnement, je vérifierais plutôt les liesn suivi pas les visteurs que l'emplacement du lien... Qu'il soit en header, footer, à gauche / droite, au milieu du texte ou même en fin de contenu change pas grand chose. GG cherche le naturel ... et les liens clicqués sont ... dans le même ordre d'idée que le contenu de la page.

kbouhaouala · 20 Octobre 2008

Bonjour à tous,
J'ai trouvé une formule du calcul de la proéminence:
(Nombre total de mots - ((somme des positions - 1) / Nombre de positions)) * (100 / Nombre total de mots)

Source: http://www.dicodunet.com/definitions/re ... inence.htm

Etant complétement nulle en math et en algorithme est ce que qq un peut m'expliquer cette formule svp!!

xibo · 21 Octobre 2008

ybet a dit:
Intéressant, mais pour le positionnement, je vérifierais plutôt les liesn suivi pas les visteurs que l'emplacement du lien... Qu'il soit en header, footer, à gauche / droite, au milieu du texte ou même en fin de contenu change pas grand chose. GG cherche le naturel ... et les liens clicqués sont ... dans le même ordre d'idée que le contenu de la page.

Je pense également que plus un lien est cliqué par les visiteurs plus il a de poids pour gg.
Mais j'ai une question à ce sujet :
Comment fait gg pour suivre les clics des visiteurs une fois qu'il sont sur le site et qu'ils ont donc quitter gg ?
Sur quoi se base t-il pour avoir ces infos qui sont propres à notre site ?

Bellegarde-webb · 21 Octobre 2008

e-kiwi a dit:
Google n'est pas capable de détecter si un texte placé en bas de code source n'est pas en haut visuellement pour un internaute ? j'ai vu passer un brevet sur le sujet il y a quelques temps

On peut toujours utiliser les CSS pour placer ce que l'on veut en avant dans la page HTML, donc il faut être malin mais difficile d'être malin sans contenu textuel.

Je n'avais pas lu la discussion jusqu'au bout. Excusez cette remarque qui n'ajoute rien. :roll:

Leonick · 21 Octobre 2008

En dehors de la partie référencement pure, c'est quand même un critère très important pour faire baisser le taux de rebond : il faut que l'internaute, dès les premiers mots, comprend que la page sur laquelle il est arrivé correspond exactement à ce qu'il cherche.

WebRankInfo · 23 Octobre 2008

sauf que si la page répond très exactement à sa recherche, il quittera peut-être malgré tout le site après avoir vu une seule page, tu crois pas ?

serval2a · 23 Octobre 2008

Oui, ou quand bien même en ayant juste lu le début

Je pense comme toi que si la "proéminence" existe elle ne peut-être qu'un facteur de référencement, beaucoup de facteurs déterminent le rebond et pas forcément celui-ci, quoiqu'il faille bien prendre en considération qu'il répond également à un formatage journalistique auquel est habitué l'internaute (une introduction qui contient l'information principale qui sera détaillée ensuite).
@+

Leonick · 23 Octobre 2008

WebRankInfo a dit:
sauf que si la page répond très exactement à sa recherche, il quittera peut-être malgré tout le site après avoir vu une seule page, tu crois pas ?

là, je parlais d'un site qui fait la promotion de prestation (online ou offline) et il faut donc que dès le début de la lecture l'internaute s'aperçoive que le site correspond exactement à ce qu'il cherchait. Sinon il s'en va ailleurs.
Ca me fait repenser à un ami qui s'était fait refusé sa pub adword, car il avait pris comme mot clé ERP et que sur son site on ne parlait que de PGI. Finalement, après contact avec gg, ils ont accepté sa ub
Et pour un client ça sera pareil, si dès l'arrivée sur une page on ne lui parle pas dans SES termes, il risque de s'enfuir. :cry:

Sparktacus · 19 Mars 2009

Faut faire attention à ce qu'on dit quand même, parce qu'après avoir lu cet article, combien de personne vont aller mettre leur header juste au dessus du footer et rétablir la chose avec du CSS ? Ne nous confronte t-on nous pas après à un problème de sémantique :?:

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